Reebok ha commissionato un gigantesco ritratto di Lewis Hamilton da esporre a Londra per celebrare la stagione che lo ha visto grande protagonista della Formula 1.
Reebok ha messo alla prova l’artista contemporaneo inglese Ian Cook, chiedendogli di realizzare un enorme dipinto di Hamilton. L’opera sarà davvero unica nel suo genere, in quanto Ian Cook non utilizza pennelli o rulli, ma creerà il suo dipinto utilizzando la tecnica denominata ‘Auto Drawings’, che consiste nell’immergere macchine radiocomandate nel colore e guidarle lungo una tela per creare un’immagine. Il dipinto sarà realizzato live tra il 20 ottobre e il 25 ottobre presso un atelier d’arte al 58 di Regent Street, a pochi passi da Piccadilly Circus. Il pubblico potrà visitare la location e osservare l’artista mentre crea l’opera grazie a Reebok. Con l’utilizzo di una serie di macchine radiocomandate, Ian Cook crea linee e forme, applicando il colore alle ruote e manovrandole poi sopra la tela: sarà con questo metodo che Cook crearà l’immagine di Hamilton. L’opera avrà la dimensione finale di 8 metri per 12 per un’area di 96 metri quadri.
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Reebok e l’asso della Formula 1 Lewis Hamilton hanno annunciato la nascita di una partnership pluriennale in occasione di uno spettacolare evento 3D svoltosi ad Amsterdam, sede europea di Reebok.
In questa occasione, con uno strabiliante ologramma ad alta definizione, Reebok ha mostrato “l’atleta dentro al pilota” e ha raccontato ai media l’impegnativo programma di allenamento di Hamilton. Il pilota ha presentato inoltre come la nuova linea di calzature e abbigliamento sportivo Smoothfit di Reebok lo aiuta ad allenarsi al meglio.
“Lewis è unico, uno che ama le sfide, caratteristiche che riflettono alla perfezione lo spirito del marchio Reebok”, dichiara Uli Becker, Presidente e CEO di Reebok. “Ha molta personalità; e il nostro marchio esalta proprio la personalità e dell’individualità sia nello sport che nella vita. Noi incoraggiamo le persone a fare di testa propria; esattamente come Hamilton. Realizziamo prodotti adatti alla vita delle persone; Lewis è perfetto per Reebok. Ci auguriamo che questa partnership sia duratura e fortunata”.
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