Benetton: “It’s My time” è il primo casting interattivo per la nuova campagna Autunno Inverno 2010 2011

E’ partita ieri 8 febbraio 2010 la nuova campagna mondiale di comunicazione interattiva e multimediale “It’s My Time”.
Benetton lancia il primo casting mondiale alla ricerca degli stili personali che raccontano i giovani, il loro tempo, la loro visione del futuro.
I vincitori saranno protagonisti della campagna di prodotto United Colors of Benetton Autunno Inverno 2010 2011.

Ponzano, Febbraio 2010. Lo stile senza confini, giovane, autentico e personale, proiettato verso il futuro. La rete come luogo di partecipazione attiva e globale. Le nuove tecnologie come l’augmented reality, supporto alla libertà vertiginosa delle idee e della fantasia. Sono i contenuti della nuova campagna mondiale di comunicazione Benetton partita l’ 8 Febbraio 2010: in sintesi, il primo casting globale on line per scegliere in tutto il mondo i volti della prossima campagna prodotto United Colors of Benetton.

Una campagna di comunicazione democratica perché aperta al mondo e ai giovani, quindi perfettamente in linea con la tradizione Benetton. E al tempo stesso innovativa perché per la prima volta vede protagonisti lo stile personale, non strettamente di tendenza, e il desiderio di unicità, attraverso i new media e gli strumenti hi-tech che stanno cambiando rapidamente il mondo e la percezione della realtà.

It’s My Time, questo il claim della campagna realizzata da Fabrica, integrerà media, strumenti, piattaforme e tecnologie differenti – stampa, nuove realtà web, hi-tech, video, social network – per aprire una sconfinata “piazza” virtuale in cui Benetton si confronterà con gli stili, le personalità, i linguaggi, la creatività dei giovani del mondo, realizzando un’inedita ed esclusiva campionatura sociologica anche delle loro ispirazioni e aspirazioni, del loro interesse al futuro.

It’s My Time, una campagna di comunicazione innovativa, un concorso globale e democratico.
Da metà febbraio a fine marzo 2010, i ragazzi che partecipano al casting globale di Benetton saranno votati dalla comunità della rete e passeranno al vaglio di una giuria di esperti appositamente costituita.
Questa giuria sceglierà i 20 vincitori finali, che voleranno a New York e saranno protagonisti dalla campagna pubblicitaria United Colors of Benetton autunno inverno 2010 2011, affidata all’obiettivo e alla creatività del fotografo inglese Josh Olins.